来源：斯诺克今晚在线直播 发布时间：2025-08-03 07:08:25
斯诺克直播:
“穿这么美观，晚上有约会？”北京白领徐娜穿戴地素的重工刺绣连衣裙上班时，被搭档玩笑道。
她不由苦笑，搁十年前，这便是上班的正常穿戴。规划感裁剪、精美蕾丝、重工刺绣、浪漫木耳边，调配哑光红唇和大牌手袋，贵气时髦的 “都市丽人风”曾是一代职场女人的时髦圣经。
可是，近些年，跟着高跟鞋被扔掉、大牌手袋被祛魅，以精美规划感见长的地素日子也不好过。
地素时髦财报显现，2024财年集团营收净利双降，2025年一季度继续下探，一年内封闭门店超百家。旗下四大品牌DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、dzzit和RAZZLE收入均出现下滑。
并非一切都市规划感女装品牌都面对窘境。“618”大促期间，moco、cos、edition等同类品牌在天猫女装出售榜均进入前十。地素旗下dzzit排名第十四，主品牌DAZZLE则未进入榜单。
36岁的上海白领林薇最近翻出了衣柜深处那条收藏多年的DAZZLE黑色纱裙。这条曾被她称为“人生半裙”的裙子，现在却成了为难的存在。身高158cm的她发现，不踩7厘米高跟鞋，裙摆近乎拖地，“像个行走的扫地机器人”，林薇自嘲。
“最近几年高跟鞋都不穿了，富丽的裙子也无用武之地了。”无法之下，林薇把裙子挂上闲鱼。
在闲鱼，转卖地素成了贵妇们的“后悔药”。原价一两千元购入的“仙女裙”，大多只穿过一两次或九九新，现在只卖1—3折还有得谈。
闲鱼上的转卖折射着年代审美的变迁，而地素近年来的成绩走势则更直观地展现了其面对的应战。
财报多个方面数据显现，这个从前的女装巨子正阅历增加乏力。自2021年公司营收与归母净利润双双创下历史上最新的记载后，2022年—2025年一季度全体出现下行趋势。尽管2023年有过时间短上升，但毕竟未能构成继续向好的态势。
深入分析2024年财报可见：在地素营收占比最高的华东区，营收下滑15.16%至9.62亿元；作为集团中心的主品牌DAZZLE营收下滑18.37%，在一切子品牌中下滑起伏最大。
映射到商场，在小红书“曾经买地素的女孩儿，现在都在买什么品牌”的笔记取得近5000互动。
在相关主题笔记的谈论区，地素女孩儿们不买地素频频提及的原因是—— “挑不出喜爱的”。
那么，现在的地素长什么样呢？以其主品牌DAZZLE最近一年的官方微博来看，不难发现地素仍是紧跟盛行趋势的。
就风格来看，近些年盛行的miu系学院风、高智风、海岛风、南法假期风、新中式风，DAZZLE都有触及；就单品来看，轻运动夹克、白裙子、亚麻衬衫/裤子、花苞/泡芙裙等抢手单品相同是品牌本年的主推款。
可是跟着潮流走无法做出差异化，也无法杰出地素以规划感、工艺、面料为中心的品牌特征。
如在老钱风All White穿搭风格中，给根底款白色针织衫参加蜻蜓刺绣；将亚麻衬衫做成绣花、泡泡袖；给法度碎花茶歇裙上身调配重工桑蚕丝拼接背心；把小香风连衣裙去掉修身规划，参加水兵领、下摆开衩规划。
以近几年大火的miumiu风为例，在小红书，“地素miumiu风”抢手笔记取得超200个点赞，但“没有自己风格”的质疑声相同不绝于耳，“本年的地素让人下不了手” “地素丑”两条负面点评取得340个赞。
零售独立谈论人马岗以为，地素的窘境实际上提醒了规划品牌在信息年代的遍及应战。跟着全球化时髦资讯的敏捷传达，曩昔依托“信息不对称”树立的规划优势正在消失，规划师的时髦认知未必高于顾客。
在这样的大环境下，女装商场已构成了明晰的细分格式：江南布衣凭仗极简个性化风格占有一席之地，moco经过IP联名打入年青商场，cos以标志性的大牌极简风赢得忠诚客群，鄂尔多斯和之禾则牢牢把控着高端面料赛道。
相比之下，地素“仙女风”“重工”“时髦”“规划感”“精美”等群众印象中的品牌标签在当下多元化的商场中显得含糊。财报中“DAZZLE，至情至性，热爱生活。在共同的规划和细腻的质感间寻求平衡，为今世新女人供给丰厚的着装挑选”的品牌描绘更像是品牌愿景，而非商场需求下的明晰定位。
正如马岗所指出的，在存量竞赛年代，缺少拳头产品的品牌就会堕入开展窘境。定位的含糊，加上规划优势的弱化，让地素在剧烈的商场之间的竞赛中逐步失掉优势。
此外，从DAZZLE官方微博宣扬来看，品牌还跟赵丽颖、佟丽娅、董洁、吴昕、辛芷蕾、小鹿、章小蕙等当红明星和时髦博主协作，展现新款服饰。
可是，流量不等于销量。2024年地素时髦营收同比下滑16%，2025年一季度营收同比下降10.90%。就出售费用来看，2024年财报显现，地素时髦出售费用同比削减5.28%，出售费用变化原因之一是品牌推行费用相应削减。
映射到品牌声量，以年青人集合的小红书途径为例，地素时髦旗下DAZZLE、d’zzit相关词条浏览量总计约6.5亿，作为比照，moco单品牌词条浏览量总计挨近4亿，江南布衣词条浏览量总计约14亿。
马岗表明，在时髦工业中，营销费用与成绩转化存在很明显的正相关联系，“服装的溢价率，便是靠规划感和营销提高的”。
就途径来看，相同是年青人集合的线上途径，地素时髦也仍有提高空间。2024财年财报显现，其线%。
映射到销量，天猫618女装出售榜显现，同为主打规划的中高端女装品牌，moco、cos、edition、江南布衣均进入前十名。地素时髦旗下d’zzit排名第十四，集团主品牌DAZZLE无缘榜单。
再看地素的线财年财报显现，地素时髦线.40%。2024年底，公司门店总数削减至890家，较上年削减147家，其间主品牌DAZZLE关店最多，净削减103家。在交际网络上，不少网友感叹“所在城市的地素门店忽然就关了”。
当下消费商场正阅历深入革新：高跟鞋让坐落运动鞋，奢侈品包袋祛魅，职场着装日趋休闲化。
